東南アジアEC市場規模データ【2026年版】
タイ・マレーシア・シンガポール・ベトナム・インドネシア5ヶ国比較

「東南アジアのECが伸びている」という話は耳にするが、具体的にどのくらいの規模なのか、どの国から入るべきなのかがわからない——そういう声をよく聞きます。このページでは5ヶ国の市場データを一箇所にまとめて比較できるようにしました。

5ヶ国EC市場規模・成長率の比較

市場規模単体で見るとインドネシアが圧倒的ですが、EC普及率と1人あたりのEC利用額で見るとシンガポールとマレーシアが高い。人口が少ない分、シンガポールは「高単価の日本製品を売りやすい」市場です。

国別の主要プラットフォームと特徴

Shopeeは5ヶ国すべてでトップシェアを持つ東南アジア最大のECプラットフォームです（Momentum Works「Southeast Asia E-Commerce 2025」）。越境ECで東南アジアに入るなら、まずShopeeへの出品が現実的な選択肢です。

日本製品の人気カテゴリ

東南アジアでは「日本製＝品質が高い・安全」というブランドイメージが強く、特定のカテゴリで日本製品が高い需要を持っています。

タイには約100万人の在留日本人・旅行者に加えて、日本文化に親しんだタイ人消費者が約3,000万人以上いると推計されます。特にコスメ・スキンケアは「日本製＝信頼できる」という認識が非常に強く、同スペックの現地品より2〜3倍の価格でも売れるカテゴリです。

参入するならどの国から？

正直なおすすめを言います。初めて東南アジアEC市場に参入する日本の中小企業には「タイ」が最も入りやすい。理由は3つです。

• 日本製品への需要が高い：コスメ・食品・日用品で日本ブランドのファンが多い
• Shopee Thailandの出品体制が整っている：日本語サポートがある代行会社が複数存在する
• 決済・物流インフラが安定：インドネシアやベトナムより返品・配送トラブルが少ない

シンガポールは市場規模は小さいですが購買力が高く、高単価商品の販売テストに向いています。ベトナムは成長率が最も高いが、現地語対応と規制への理解が必要なためいきなり参入するには難易度が高い。